Kampania adresowana jest do rodziców, opiekunów, nauczycieli i wychowawców pod hasłem „Czytaj dziecku 20 minut dziennie. Codziennie!”. Jej celem jest promowanie czytelnictwa, które buduje więź z dzieckiem, doskonali jego język, poszerza wiedzę – w efekcie wspiera prawidłowy rozwój psychiczny, umysłowy i moralny dzieci i młodzieży.